Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业？

「Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么？答案是否定的。」

我觉得有意思的地方在于，作为年轻人，如果你在一个周围满是江诗丹顿之类的圈子里，戴一个西铁城、卡西欧之类的表，可能会觉得没有底气/气势。但如果是戴一个 Apple Watch，气场就会不同。因为重新定义了「战场」，是科技、时尚、年轻，以及背后品牌所传递的内涵。

手表的价值，越来越多的集中在品牌背书、社会符号上面。品牌的意象，难以直线超越，却可以被「维度攻击」。朋友带着价值不菲的名表，但是当我告诉他们几百块的手环的「神奇功能」、介绍一些最新的科技小玩意时，他们的兴奋告诉我，「维度攻击」起作用了。（注：「维度攻击」（「降维攻击」）出自科幻小说《三体》，改变对方所处的时空纬度，例如将三维世界变为二维，威力惊人...）

今天欧式古典或者中式的红木家具，仍然是贵族式的感觉，但不再是唯一的，现代风格的家居一样可以体现出高端的气场。今天，某些传统的使用胶卷的相机依然不便宜，但是从卡片机、数码单反、微单到以拍照为卖点的智能手机，车轮滚滚向前。智能手机对于中低端腕表市场的冲击是大势所趋。

即使是现在的高端腕表，现在的年轻人，作为数字时代的土著，逐渐成为新的有产阶级和富豪之后，他们寻找社会差异化的标志物会与现在不同。当年轻人逐渐成长，品牌、社会符号终将逐渐演化和重新定义。

电子表的出现没有改变机械表的地位，因为他们原本就在同一个维度，无论增加多少功能，时间都是这里的基础，而差异化则是品牌。而以 Apple Watch 为开端逐渐激活市场的一系列手腕可穿戴设备，出发点都不再是时间。今天的各种创新仅仅是冰山一角，Apple Watch 们开启的是各种「可能性」。未来若干年后长大的年轻人们，在习惯了这种体验和生活方式后，在面对更多新兴品牌时，会做出什么样的选择？这是有意思的问题。

手腕本身会成为一个竞争激烈的战场。总不能带两块表吧？总不能再带个手环吧？面对众多选择时，未来的人们如何取舍？这有点像今天的 Windows 右下角、手机桌面等等。现在人们看电视越来越少，读报纸越来越少，手机占据了这部分时间。未来，Apple Watch 和它的跟随者们，会继续在手腕上争夺时间。

当你从小就习惯了手腕上的科技产品带来的便利，10年20年后，你会放弃这些、留出手腕给传统的表么？这类产品会持续的影响日常生活，成为大多数人生活中的一部分。

除非这些表也能跟上潮流。而这不是现在瑞士擅长的。未来的手表超级品牌，未必会在瑞士。也许有一天你有能力买满天星时，你选择了xx智能手表满天星… xx镶钻智能设备...

我们处在一个变革的时代，变化之快，远远超过了以前任何年代。太多的事物经不起岁月的冲击，在历史长河中，大量的人造物涌入舞台，又不断退出，新的浪潮不断涌现。机械表只是其中一个片段，成不了永恒。20年前的我们难以想象今天「能够」通过手机讨论这些问题，20年后的人们难以想象我们「曾」通过手机讨论这些问题。

产业的改变绝非一朝一夕。Apple Watch 能立刻摧毁瑞士的钟表业么？答案是否定的。但是在这场洪流当中，Apple Watch 能够成为一个好的开端。就像今天仍旧有人收藏老爷车、老爷车也同样价值不菲一样，现在的高档腕表未来仍然是高档的，仍然会被收藏，但是整个产业已经发生了变化。

高档机械表的价值，是其社会符号作用。今天的年轻人在不断接受新的事物，20年、30年这样下来，人们终将创造自己的社会符号，更在重新塑造自己的生活方式。所以，这场竞争中，归根结底比的是未来啊。

很多人的误区在于以今天的情况静态的去看长远的问题。未来就是充满了变化，更多不可能成为可能。

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讨论：

「腕表玩家或许会礼貌的对你笑笑，夸赞苹果的设计，夸赞你的年轻时髦，简单讲几句对当代艺术和工业设计的看法，然后继续探讨他们的话题——」

「腕表玩家」支撑不起来瑞士的钟表业，作为中坚力量的绝大多数消费者仅仅是消费，他们在意的是社会符号。人们选购腕表，是因为他人认可腕表的符号作用，而不是对腕表的深入研究。

常见的误区是认为腕表现在是奢侈品，将来就一定还是奢侈品，永远都是奢侈品。但是腕表并不是一种不能被替代的符号，它们出现，它们也能够消失，特别是当人们的手腕上有其他选择时，特别是当人们的习惯发生根本性改变时。当人们习惯了佩戴智能手表时，哪里还有多余的手腕留给机械腕表？这和金银珠宝首饰的情况并不相同。

今天拥有一匹马仍然是「上流」的，但是马作为一个产业，影响力已经远远不如一百多年前。作为腕表玩家，几十年后你仍然会是腕表玩家，在你的圈子里仍然会获得快乐，但是仅此而已。多数买得起高档腕表的人并不是玩家，他们会变化，因为从他们的年轻时代开始，他们就在不断接受变化的影响。

曾几何时，机械腕表也是一种新科技，锅碗瓢盆在最初的年代也是新科技，我们生活中几乎所有的事物，在刚出现的时候都是科技。新的科技未必会让旧有的产业完全消亡，例如照相技术发达的今天，画家们仍然过的很好，但是新科技会重构产业，例如画家们不再以把人画的很像作为目标。在未来可以想象，钟表业的格局会发生变化。

你可以只谈现在，然而未来正扑面而来。

我喜欢正向的、符合社会伦理的科技创新，特别是在现在这个时代，给了年轻人更多平等的机会和空间。如我在开头所说，年轻人可以重新定义「战场」，在传统的直线之外，人们有了更多选择，这背后是社会地位和社会认知的再造。是的，人类社会从来没有像今天一样，从有权势的一些人，和最年轻的一些人，好莱坞的巨星、总统、国母，和四线城市小镇上的年轻人，可以使用同样的产品。珠光宝气，不再是唯一的选择。科技给了年轻人更多的机会，让他们在未来重新定义自己的社会符号。